寒假档多部儿童电影上映 国产动画不再一羊独霸

发布日期:2020-01-30发布人: admin阅读: 143
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国产动画片百花齐放

“喜羊羊”生肖系列大电影
这段时间的电影市场,在花样频出的贺岁档、春节档、情人节档等之外,还是小朋友们的寒假档。

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相比数年来“喜羊羊”生肖系列大电影“一狼独霸”的态势,今年,《洛克王国2》、《巴啦啦小魔仙》等多部动画片烘托出“百花争艳”态势,更在票房、营销、衍生品等诸多领域显现出明显竞争力。
不过,业内人士应认识到,虽然国产动画片在产业链上下的面铺开,但作为源头的影片质量之点依然有欠扎实。
“喜羊羊”绝对优势不再继首周末拿下6200万票房后,全动画大电影《喜羊羊与灰太狼5》上周再以100%的单日票房增长率强势反弹,并在上映第二个周末后成功破亿;此外,新片《洛克王国2》、《巴啦啦小魔仙》票房分别达到3650万、3000万,竞争实力凸显。
相比往年,“喜羊羊”的绝对优势已然不再。

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对此,《喜羊羊5》出品方之一的炫动传播公司副总经理鱼洁表示,“寒假动画市场不可能‘一羊独行’,更多的市场参与者一方面能将市场细分精耕,另一方面也让市场份额做得更大。
”作为竞争对手,《巴啦啦小魔仙》总策划王彦兵也理性地表示:“‘喜羊羊’的霸主地位仍然没有动摇,只不过国产动画的市场在扩大。
今年寒假上映的电影达7部,虽然扎堆上映有互相蚕食市场的可能,但这个竞争是必要的。
”还有业内人士称,2009年前,票房上千万的国产动画电影屈指可数,一部《宝莲灯》将两千多万的国产动画电影票房纪录保持了近10年。
这五年来,是“喜羊羊”系列电影的成功吸引了众多优秀国产电视动画走上“视而优则影”的道路,让更多资本、人才涌入中国动漫界,使得国产动画电影如雨后春笋般不断冒出,可以说是“喜羊羊”打破了这片沉寂。
而《动漫周刊》总主编钟路明认为,“喜羊羊”系列电影的上映是“为了满足孩子们一年一次与羊狼同欢的愿望”,其背后的意义和对国产动画电影市场的探索作用远比票房本身来得更为重要。
国产动画品质需提高票房之外,今年几部国产动画片在营销、市场开发等方面也各显神通。
据悉,影片上映之日起,喜羊羊与灰太狼人偶巡演团就奔赴上海、北京、广州等10余座重点城市展开为期两周的影院推广活动。
今年春节,“喜羊羊”大电影还将于某快餐店合作,全国1200家店将参与到“喜羊羊”贺岁观影活动中。
而与“喜羊羊”系列相似的是,《小魔仙》在衍生产品上下了极大功夫。
在推出大电影前,《小魔仙》产品类型覆盖电视剧、动画片、服装、舞台剧、玩具等几乎所有儿童品牌授权可以触达的范围,销售额接近6亿元。
片方更别出心裁的安排了小魔仙主题花车在主要影城间巡游。

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不管是“喜羊羊”,还是《小魔仙》,国产动画片有意识地在产业链上下游全面铺开,并展开竞争。
而多片百花齐放,观众是最大受益者。
“喜羊羊”虽依然是“领头羊”,但危机四伏,显然无法“吃老本”了。
而对整个动画业界来说,不容忽视的是,数部动画片上映以来,观众关于其剧情、制作水平等的指摘就未停过,没有扎实电影本身品质的任何产业开发,无疑会是“无源之水”,值得业界关注。
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